Зафиксируйте исходное состояние
До изменений запишите доступные запросы, входные страницы и конверсии. Отделите брендовый спрос от запросов без названия компании. Отметьте проблемы измерения и сезонность. База помогает интерпретировать изменения, но не доказывает, что любое последующее движение вызвано SEO.
Устраните препятствия
Приоритизируйте неработающие важные страницы, ссылки, противоречивые версии и препятствия для обращения. У каждой проблемы должны быть ответственный и критерий закрытия. Не тратьте первый месяц на косметические правки, пока коммерческая заявка не доходит получателю.
Улучшайте существующие ответы
Выберите страницы с понятной коммерческой задачей. Проверьте описание объёма, адресата, процесса и типичных сомнений. Дополняйте их реальными вопросами отдела продаж. Новые материалы создавайте для отдельной потребности и связывайте с подходящими страницами, а не ради выполнения нормы публикаций.
Проверяйте и корректируйте
В конце цикла отделяйте выполненные работы от наблюдаемых результатов. Анализируйте запросы, качество обращений и оставшиеся проблемы. Ведите журнал изменений. Девяносто дней — рабочий горизонт для действий и выводов, а не гарантированный срок достижения позиции или окупаемости.
Главное
- Измеряйте выполнение работ, видимость и бизнес-результаты отдельно.